тексты на экзамен теория


An American Invention

(I part)

The cacao tree (Theobroma cacao) is a native of Central and South America. Today, it is cultivated around the equator, and can be found in the Caribbean, Africa, South-East Asia, and even in the South Pacific Islands of Samoa and New Guinea.

There are three main varieties of cacao trees. The most common is Forastero, which accounts for nearly 90% of the world’s production of cacao beans. Rarest and most prized are the beans of the Criollo variety. Their aroma and delicacy make them sought after by the world’s best chocolate makers. Finally, there is the Trinitario variety of cacao, which is a cross between Criollo and Forastero.

Дерево какао (теоброма какао) изначально родом из Центральной и Южной Америки. Сейчас его выращивают во многих странах, расположенных на экваторе: его можно встретить на Карибах, в Африке, Юго-восточной Азии и даже на тихоокеанских островах Самоа и Новая Гвинея.

Существуют три основных разновидности деревьев какао. Самая распространенная – Форастеро, к ней принадлежат почти 90% всех собранных в мире какао-бобов. Самая редкая и ценная разновидность какао-бобов называется Криолло. Их аромат и тонкий вкус заставляют лучших мировых производителей шоколада буквально охотиться за ними. И наконец, третий вид какао деревьев – Тринитарио, который появился путем скрещивания Криолло и Форастеро.

An American Invention

(II part)

The spread of the cacao tree started during the age of Colonialism, as did the spread of cacao beans, and of chocolate itself. Christopher Columbus was the first European to come in contact with cacao. On August 15, 1502, on his fourth and last voyage to the Americas, Columbus and his crew encountered a large dugout canoe near an island off the coast of what is now Honduras. The canoe was the largest native vessel the Spaniards had seen. It was «as long as a galley,» and was filled with local goods for trade — including cacao beans. Columbus had his crew seize the vessel and its goods, and retained its skipper as his guide.

Распространение деревьев какао началось в эпоху колонизации, в это же время получили распространение и какао-бобы, и сам шоколад. Первым европейцем, попробовавшим шоколад, был Христофор Колумб. 15 августа 1502 года, во время своего четвертого, последнего, путешествия в Америку он со своей командой увидели огромное каноэ, вырубленное из цельного дерева, это произошло на острове, который не так далеко от побережья современного Гондураса. Это было самое большое водоплавающее судно местных жителей, которое когда-либо видели испанцы. Оно было «такое же длинное как галера», и было полно различных товаров, в том числе и какао-бобов. Колумб и его команда захватили судно и товары, а капитан того судна стал их проводником.

An American Invention

(III part)

The chocolate of these Mesoamerican civilizations was consumed as a bitter-tasting drink made of ground cacao beans mixed with a variety of local ingredients. An officer serving with Cortez observed Motecuhzoma, the ruler of the Aztecs, drinking fifty flagons of chocolate a day. The frothy beverage, which was sometimes made with water, and sometimes with wine, could be seasoned with vanilla, pimiento, and chili pepper. It was thought to cure diarrhea and dysentery, and was believed to be an aphrodisiac. Cortez is said to have tried the beverage, but found it too bitter. He did, however, write to King Carlos I of Spain, calling as a «drink that builds up resistance and fights fatigue.»

Шоколад во времена этих Мезоамериканских цивилизаций представлял собой горький напиток, сделанный из молотых какао-бобов и местных ингредиентов. Один из военнослужащих при Кортесе описывал, что правитель Ацтеков Мотекусома выпивал в день по 50 кувшинов шоколада. Этот пенящийся напиток, который мог быть приготовлен иногда на воде, а иногда и на вине, приправляли ванилью, красным перцем и перцем чили. Считалось, что он может вылечить диарею и дизентерию, а также верили, что он действует как афродизиак. Говорят, что Кортес попробовал этот напиток, но тот показался ему слишком горьким. Однако, в своем послании королю Испании Карлосу Первому, он отзывался об этом напитке как о «повышающем выносливость и побеждающем усталость».

An American Invention

(IV part)

For many Europeans, drinking chocolate (especially before it was sweetened) was an acquired taste. Spanish missionary Jose de Acosta, who lived in Peru in the late 1500s, described it this way: «Loathsome to such as are not acquainted with it, having a scum or froth that is very unpleasant to taste. Yet it is a drink very much esteemed among the Indians, where with they feast noble men who pass through their country. The Spaniards, both men and women, that are accustomed to the country, are very greedy of this Chocolate. They say they make diverse sorts of it, some hot, some cold, and some temperate, and put therein much of that ‘chili’; yea, they make paste thereof, the which they say is good for the stomach and against the catarrh.»Soon chocolate would make its way across the Atlantic — first to Spain, and then to the rest of Europe. The first official shipment was made in 1585 from Veracruz to Seville.

Большинству европейцев приходилось сначала привыкнуть ко вкусу шоколада, прежде чем полюбить его, особенно в то время, когда его было непринято подслащивать. Испанский миссионер Хосе де Акоста, живший в Перу в конце 16 века, писал о шоколаде так: «Противный на вкус, особенно для тех, кто пробует его впервые, с пенкой, которая также очень неприятна. И все же этот напиток очень ценится у индейцев, им потчуют всех знатных людей, прибывших в их страну. Испанцы, и мужчины, и женщины, которые живут там, очень любят этот шоколад. Говорят, что можно готовить шоколад по-разному: горячим, холодным или умеренной температуры, они добавляют еще немного чили; готовят из него пасту, которая, говорят, помогает от боли в животе и простуды».Вскоре шоколад переберется через Атлантический океан, сначала в Испанию, и дальше по Европе. Первая официальная поставка шоколада была в 1585 году из Веракруз в Севилью.

History of Gum

(I part)

People worldwide have chewed on natural materials for hundreds of years. Some of these materials include thickened resin and latex from certain types of trees, various sweet grasses, leaves, grains and waxes. The ancient Greeks chewed mastic gum (or mastiche, pronounced «mas-tee-ka») for centuries. This substance is formed from the resin contained in the bark of the mastic tree found mainly in Greece and Turkey. Grecian women favored chewing mastic gum to clean their teeth and sweeten their breath.

В течение многих сотен лет люди по всему миру использовали в качестве жвачки всевозможные дары природы, например, сгущенные смолы и млечный сок определенных видов деревьев, различных трав со сладковатым вкусом, листьев, зерен, а также различные виды воска. Древние греки в течение многих сотен лет жевали мастику. Мастика – это смола, содержащаяся в коре мастикового дерева, которое растет в основном в Греции и Турции. Гречанки предпочитали жевать мастику для очистки зубов, и чтобы сделать дыхание более свежим.

History of Gum

(II part)

The Indians of New England taught American colonists to quench their thirsts by chewing the gum-like resin that forms on spruce trees when its bark is cut. In the early 1800s, lumps of this spruce gum were sold in the eastern United States, making it America’s first commercial chewing gum. Sweetened paraffin wax became an acceptable alternative around 1850 and eventually surpassed spruce gum in popularity. Modern gum products evolved from a chicle-based gum brought to the United States in the early 1860s. Chicle is derived from the milky juice (latex) of the sapodilla tree that grows in tropical rain forests of Central America. This tree is found mainly in the areas of Mexico, Guatemala and Belize, which lie within the Yucatan Peninsula.

Индейцы, проживавшие на территории Новой Англии, научили прибывших в Америку поселенцев утолять жажду при помощи жевания еловой смолы, которая появляется при надрезании коры дерева. В самом начале 19 века в восточной части США люди начали продавать кусочки еловой смолы, то есть это была первая жвачка, которую можно было купить. Позднее, примерно в 50х годах 19 века подслащенный парафиновый воск стал еще одной доступной альтернативой в качестве жвачки, и в конце концов он превзошел по популярности еловую смолу. Прототипом для создания современной жевательной резинки послужила жвачка на основе чикла, появившаяся в США в начале 1860х годов. Чикл добывается из млечного сока (латекса) дерева под названием саподилла, произрастающего в тропических лесах центральной Америки. Это дерево главным образом можно найти на территории Мексики, Гватемалы и Белиза, которые расположены на полуострове Юкатан.

History of Gum

(III part)

Paraffin, originally discovered in 1830, was an option as it is colorless, odorless, tasteless and plentiful, but others kept searching for a better material. An Ohio dentist used rubber to create a gum product for jaw exercise and gum stimulation. William F. Semple was honored for this work with the first patent to manufacture chewing gum in December 1869.

Today, gum base is made of man-made latex and divided into two major categories, chewing and bubble gum, withthe latter having more elasticity. In recent years, nonstick gum bases for chewing and bubble gums have been formulated to satisfy the chewing needs of more consumers.

Парафин, впервые обнаруженный в 1830 году, стал хорошей альтернативой чиклу, потому что он без цвета, без запаха, без вкуса, и его можно получить в огромных количествах. Однако поиски лучшего материала продолжались. Зубной врач из штата Огайо использовал резину для создания жвачки, которая предназначалась для тренировки челюстей и стимуляции десен. Создателем же жвачки, которая стала производиться в фабричных условиях, стал Уильям Ф. Сэмпл, который первым запатентовал жевательную резинку в декабре 1869 года.

В настоящее время основу для жевательной резинки составляет искусственный латекс, который имеет две разновидности: для создания просто жевательной резинки и для создания резинки, из которой можно надувать пузыри, последний вид латекса должен быть более эластичным. Не так давно, чтобы удовлетворить нужды еще большего количества потребителей, были созданы жевательные резинки, которые не прилипают к поверхности.

How to let go of stress

(Part I)

Kate was almost relieved when the school term started. She no longer had to get up at 6am to prepare packed lunches before driving the children to their various courses and rushing to work. Now she dashes home to pick them up from their after-school activities before taking work calls amid the noise of squabbling over supper. She’s often up till midnight working and doing laundry. She can just about hold everything together, until her boss asks her to come in for a 9am meeting. At home and work we have become increasingly more demanding as we have more choices to make than ever before.

Кейт почти почувствовала облегчение, когда начался новый учебный год у детей. Больше не нужно было вставать в 6 утра, потому что надо готовить обед и упаковывать его, чтобы взять с собой, потом везти детей на различные занятия и после этого мчаться на работу. Сейчас она несется домой, чтобы забрать их после всех школьных занятий, а затем отвечает на телефонные звонки по работе, несмотря на шум и возню детей во время ужина. Часто она не ложится спать до полуночи, потому что работает или занята стиркой. И, кажется, она вполне со всем справляется, пока босс не пригласит ее к себе на встречу в 9 утра. Наши запросы и дома, и на работе растут, мы никогда не удовлетворены полностью, потому что сейчас у нас гораздо больше выбора, чем раньше.

How to let go of stress

(Part II)

Katherine, 36, a graphic designer, was ‘spent’ for years before she realised what was causing her constant run of infections and illnesses and her inability to concentrate at work or at home. ‘I went from feeling out of sorts to being drained beyond anything I’d known,’ she says. ‘My exhaustion wasn’t just physical — my work was sedentary, and I took moderate exercise. But I couldn’t work. I couldn’t concentrate. “Spent” is a good word for it. I felt as though I had nothing left to give.’

Кэтрин, графический дизайнер, 36 лет, в течение нескольких лет чувствовала себя вымотанной, пока наконец не поняла, что именно эта усталость и является причиной постоянных болезней и невозможности сконцентрироваться на чем бы то ни было на работе или дома. Она говорит: «Сначала я себя чувствовала просто немного утомленной, но постепенно дошла до того, что стала буквально измождена, и не только физически, у меня сидячая работа, поэтому я стала выполнять комплекс упражнений, но я просто не могла работать. Я не могла сконцентрироваться. Слово «вымотан» хорошо описывает мое состояние. Было такое ощущение, что я уже больше ни на что неспособна».

How to let go of stress

(Part III)

Madeleine Bunting, author of Willing Slaves, an analysis of our culture ofoverwork, puts it simply. ‘We live in a world where nothing is enough,’ she says. ‘Debt drives us to work harder, the overwork puts strain on our relationships and without the support of those we love we become more insecure and exhausted — which makes us less efficient at our jobs, which, in turn, makes us more insecure, and so on.’

Мэдлин Бантинг является автором книги «Рабы по своей воле», в которой говорится о том, что в современном обществе идет тенденция работать больше, чем нужно, и она объясняет это просто: «Мы живем в мире, где всегда чего-то не хватает. Долги заставляют нас работать больше, это приводит к напряженности в отношениях внутри семьи, а без поддержки тех, кого мы любим, мы чувствуем себя еще более беззащитными и усталыми, следовательно, мы начинаем еще хуже справляться на работе, а это, в свою очередь, ведет опять к чувству незащищенности».

My Watch

by Mark Twain

(Part I)

My beautiful new watch had run eighteen months without losing or gaining, and without breaking any part of its machinery or stopping. I had come to believe it infallible in its judgments about the time of day, and to consider its constitution and its anatomy imperishable. But at last, one night, I let it run down. I grieved about it as if it were a recognized messenger and forerunner of calamity. But by and by I cheered up, set the watch by guess, and commanded my bodings and superstitions to depart.

Мои красивые новенькие часики проработали восемнадцать месяцев, не убегая вперёд и не отставая. Ни разу не сломались и не остановились. Казалось, механизм их вечен и всегда будет безошибочно определять время суток. Но однажды часы всё-таки встали, причём по моей вине. Я горевал так, будто всё это было предвестником большого несчастья. Но, в конце концов, я взял себя в руки, установил часы наугад и приказал всем предрассудкам и суевериям оставить меня. 

My Watch

by Mark Twain

(Part II)

Next day I stepped into the chief jeweler`s to set it by the exact time, and the head of the establishment took it out of my hand and proceeded to set it for me. Then he said, «She is four minutes slow — regulator wants pushing up.» I tried to stop him — tried to make him understand that the watch kept perfect time. But no; all this human cabbage could see was that the watch was four minutes slow, and the regulator MUST be pushed up a little; and so, while I danced around him in anguish, and implored him to let the watch alone, he calmly and cruelly did the shameful deed.

На следующий день я отправился в лучшую часовую мастерскую, дабы установить точное время. Директор мастерской взял у меня из рук часы и приступил к работе. Через некоторое время он сказал: «Часы отстают на четыре минуты – необходимо подвинуть регулятор хода». Я попытался остановить его, убеждая, что часы показывают правильное время. Но нет; мои мольбы не доходили до этого бестолкового существа. Я плясал вокруг, упрашивая оставить часы в покое, но он спокойно и без зазрения совести сделал то, что считал нужным.

My Watch

by Mark Twain

(Part III)

My watch began to gain. It gained faster and faster day by day. Within the week it sickened to a raging fever, and its pulse went up to a hundred and fifty in the shade. At the end of two months it had left all the timepieces of the town far in the rear, and was a fraction over thirteen days ahead of the almanac. It was away into November enjoying the snow, while the October leaves were still turning. It hurried up house rent, bills payable, and such things, in such a ruinous way that I could not abide it.

В результате мои часы стали убегать вперёд. День ото дня они уносились всё дальше и дальше. Через неделю было ощущение, что у них лихорадка, их температура составляла уже сто пять градусов в тени. В конце второго месяца все городские часы остались далеко позади — мои убежали вперёд на тринадцать дней. Они уже наслаждались ноябрьским снегом, в то время как всё ещё падали осенние листья. Они уже настоятельно рекомендовали мне оплатить все счета, а также внести ренту за дом.

My Watch

by Mark Twain

(Part IV)

He picked it all to pieces, and turned the ruin over and over under his glass; and then he said there appeared to be something the matter with the hairtrigger. He fixed it, and gave it a fresh start. It did well now, except that always at ten minutes to ten the hands would shut together like a pair of scissors, and from that time forth they would travel together. The oldest man in the world could not make head or tail of the time of day by such a watch, and so I went again to have the thing repaired. This person said that the crystal had got bent, and that the mainspring was not straight.

И вновь часы были разобраны на части. Часовщик покрутил перед глазами тем, что осталось от моих часов, а затем сказал, что волосок не в порядке. Установив его, он завёл механизм. Можно сказать, что часы заработали хорошо, не считая, конечно, того, что каждые десять минут стрелки цеплялись друг за дружку и в таком положении продолжали свой путь. Ни один мудрец в мире не мог понять, сколько же времени показывают мои драгоценные часики. И вот я опять отправился в ремонт. На этот раз мне сказали, что хрусталик согнулся. Ходовая пружина тоже изогнулась.

Internet

(Part I)

As I guess almost every third person on our Earth has a Facebook account or Twitter. It is a mainstream thing and such a life-style is hard to avoid. Well, actually, there is no need to avoid it, on the contrary, it is absolutely great to have an opportunity to get to know a lot of people all over the world, gain precious experience and just enjoy communicating. All in all, Internet is a thing where you can find almost everything and, what is more, you don’t have to go somewhere to get it – just launch your browser. Moreover it is a reliable friend of any student – there are a lot of articles, essays, topics and texts that can be in need while you are searching for information for your studies. All you should do is to type tag-words of your follow-up activity and you will get the information.

Наверное, каждый третий на нашей планете зарегистрирован в социальной сети «Фейсбук» или «Твиттере». Это модно и популярно – такого стиля жизни нелегко избежать. Но, в общем-то, этого и не стоит делать, даже наоборот, это замечательная возможность познакомиться с людьми из разных стран, получить ценный жизненный опыт и просто удовольствие от общения. В общем, Интернет — то место, где можно найти все необходимое, что нужно и, кроме того, не нужно куда-либо идти,– просто запустить браузер. Также интернет – всегда верный помощник студента. Здесь хранится огромное количество статей, сочинений, тем и текстов, которые могут быть полезны для подготовки к занятиям. Все, что требуется, – набрать в поисковую строку ключевые слова и информация будет найдена!



Internet

(Part II)

Though Internet-surfing is usually a very useful thing, there are, as always, a few disadvantages. First of all, a lot of people are not able to use Internet properly — as everything they do all day long is chatting, listening to music and watching series. Well, it is normal to use it for entertainment, but still, self-development is much more useful and it is a pity a few people can understand it. So, maybe it is better to read an article or watch a piece of news online instead of idleness? It is up to you.There is also a so-called communicating problem. The thing is that people have become addicted to online-life and it is a usual thing to play with your friends online or have a Skype-conference instead of going out. So, are we becoming lazier? There must always be limits but nobody seems to notice it.

Хотя Интернет – это действительно невероятно полезная вещь, как всегда, не обошлось и без недостатков. Во-первых, часто люди не умеют правильно пользоваться Интернетом – они целыми днями то и делают, что переписываются, слушают музыку и смотрят сериалы. Конечно, Интернет можно использовать для развлечения, однако, саморазвитие не менее важно и очень жаль, что так мало людей осознают это. Так может лучше прочесть статью или посмотреть новости вместо того, чтобы бездельничать? Выбор за вами. Также существует еще и так называемая проблема, связанная с общением. Дело в том, что люди становятся зависимыми от интернета, и предпочитают поиграть в игры онлайн или устроить конференцию в Cкайпе вместо того, чтобы встретиться. К сожалению, это становится обычным делом. Неужели мы становимся еще более ленивыми? Ведь всему должен быть предел, однако, кажется, никто не замечает этой проблемы.

Problems of Youth

Life used to be fun for ‘teenagers’. They used to have money to spend, and free time to spend it in. They used to wear teenage clothes, and meet in teenage coffee bars and discos. Some of them still do. But for many young people, life is harder now. Jobs are difficult to find. There’s not so much money around. Things are more expensive, and it’s hard to find a place to live.Teachers say that students work harder than they used to. They are less interested in politics, and more interested in passing exams. They know that good exam results may get them better jobs.Most young people worry more about money than their parents did twenty years ago. They try to spend less and save more. They want to be able to get homes of their own one day.

Проблемы молодежи

Раньше для подростков жизнь была весельем. У них всегда были какие-то деньги и свободное время. Они носили подростковые вещи и встречались в кафе и дискоклубах. Некоторые из них такие до сих пор. Но для большинства молодых людей жизнь сейчас намного тяжелее. Трудно найти работу. Денег не так много, вещи более дорогие, трудно найти себе жилье. Преподаватели говорят, что студенты работают больше, чем раньше. Они менее интересуются политикой и больше обеспокоены сдачей экзаменов. Они понимают, что лучшие результаты экзаменов помогут найти лучшую работу. Большая часть молодежи сейчас беспокоится о деньгах сильнее, чем их родители 20 лет назад. Они пытаются тратить меньше и больше экономят. Они хотят когда-нибудь иметь свой дом.

Business

(Part I)

Business is an organization which involves the trade of goods and services. Every day thousands of people start their own business. To be successful in business one should have special character traits, for example, to be hard-working, clever, energetic and even adventurous. If a person wishes to launch a new business he or she has to take some preparatory steps. The first one is the selection of a legal form. Different countries have different laws about legal types of businesses. Usually they are a limited liability company, a partnership and a sole proprietor. These forms of business slightly differ.

Бизнес – это организация, которая включает в себя торговлю товарами и услугами. Каждый день тысячи людей начинают свой собственный бизнес. Чтобы быть успешным в бизнесе, нужно иметь особые черты характера, например, быть трудолюбивым, умным, энергичным и даже предприимчивым. Если человек желает начать новый бизнес, он или она должны принять некоторые подготовительные шаги. Первый из них состоит в выборе правовой формы. Разные страны имеют разные законы о правовых видах бизнеса. Как правило, это компании с ограниченной ответственностью, партнерство или индивидуальное предпринимательство. Эти формы бизнеса незначительно отличаются

Business

(Part II)

The limited liability company is a legal entity. In case of a bankruptcy it has to reimburse its debts with all its assets. Sole proprietors or partners do not form a legal entity. In case of their bankruptcy they reimburse the debts not only with their assets but also with their own belongings. It includes houses, cars, money, etc. That’s why the majority of businessmen prefer to set up the limited liability companies. 

Общество с ограниченной ответственностью является юридическим лицом. В случае банкротства оно должно возместить свои долги имуществом фирмы. Индивидуальные предприниматели или партнеры не являются юридическим лицом. В случае их банкротства они возмещают долги не только своими активами, но и с личным состоянием. Это включает в себя дома, машины, деньги и т.д. Вот почему большинство предпринимателей предпочитает создавать общества с ограниченной ответственностью.

Business

(Part III)

Every new business has to be registered with the official company register. Business should mainly bring profit. However, the founders sometimes don’t have enough experience and make many mistakes. This leads to losses instead of profit. All financial information of the company can be kept in the financial reports. There are a lot of reports submitted annually, semi-annually and quarterly. Every government requires detailed information on the company’s performance and collects taxes. That’s why financial reports are important

Каждый новый бизнес должен быть зарегистрирован в официальном реестре компаний. Бизнес должен в основном приносить прибыль. Тем не менее, иногда учредители не имеют достаточного опыта и делают много ошибок. Это приводит к потерям, а не прибыли. Вся финансовая информация компании может храниться в финансовых отчетах. Такие отчеты сдаются раз в год, раз в полгода и раз в квартал. Каждое правительство требует детальной информации о деятельности компании и собирает налоги. Вот почему финансовые отчеты важны.

Advertisement

(Part I)

Advertisement is one of the methods of marketing communication, within which the information aimed at drawing attention to the object of an advertisement, or at drawing or keeping the interest in it, is spread. Apparently, this is a prepaid campaign by a well-known sponsor. According to historians, the samples of the first advertisement can be found in the ancient world. For example, in the ancient Egypt there was information on papyrus about the sale of slaves. Besides, Egyptologists think that advertisement could be placed on stones as well. Everybody knows from history taught at school that at squares where a lot of people gathered together different announcements were made and read aloud – that can be considered advertisement too.

Реклама – это один из приемов маркетинговых коммуникаций, в рамках которого распространяется информация, рассчитанная на привлечение внимания к объекту рекламы, формирование или поддержание интереса к нему. Очевидно, что это заранее оплаченная известным спонсором кампания. Согласно историкам, образцы первой рекламы можно найти еще в древнем мире. Например, еще в Древнем Египте на папирусе информировали о продаже раба. Кроме того, египтологи полагают, что реклама могла размещаться и на камнях. Всем известно из школьного курса истории, что на площадях при большом скоплении народа также зачитывали различные объявления, что тоже можно считать своего рода рекламой.

Advertisement

(Part II)

Undoubtedly, the most global stage in the history of advertisement started after the invention of printing machine and mass distribution of books. It is an open secret that in 1450 Johann Gutenberg created the first printing machine in the world, that started a new round in the history of mass media and advertisement, because owing to the printing machine it tool less time and skill to produce advertisement materials and books, and the quantity of the printed production grew. In the 15th century new advertising methods started to appear. They did not only inform about the availability to buy any goods, but persuaded of the necessity to buy anything, or invited to a restaurant to have a good time.

Бесспорно, самый глобальный этап в истории рекламы начался только после появления печатного станка и массового тиражирования книг. Ни для кого не секрет, что в 1450 году Иоганн Гутенберг создал первый в мире печатный станок, что положило начало нового витка в истории СМИ и рекламы, потому что благодаря печатному станку времени и сил на производство рекламных материалов и книг стало уходить меньше, а количество печатной продукции возросло. В 15 веке начали появляться новые методы рекламы, которые не просто оповещали о наличии для покупки какого-то товара, но и убеждали в необходимости купить что-либо, или приглашали весело провести время в каком-либо ресторане.

Advertisement

(Part III)

In 1704, a newspaper «Boston News-Letter» appears. It contained only advertisements. And from 1729 Benjamin Franklin began publishing «Pennsylvania newspaper», which had a huge circulation and a large number of print advertising. Changes in the content of print advertising are usually associated with the advent of photography in 1839. Since then, an advertisement was accompanied by images of the advertised product, which led to a greater confidence in the product among consumers. With the lapse of time, trading companies and publishing houses began to create special advertising departments. Also specialized advertising agencies began to appear. Today, in the heart of New York City there are offices of some of the largest U.S. advertising agencies.But the most major advertising agency in the world is the Japanese «Denz».

В 1704 г. появляется газета – «Boston News-Letter», которая содержала только рекламу. А с 1729 г. Бенджамин Франклин начал издавать «Пенсильванскую газету», которая выпускалась огромным тиражом и имела большое количество печатной рекламы. С возникновением в 1839 г. фотографии принято связывать изменения содержания печатной рекламы. С этого момента рекламная информация стала сопровождаться изображениями рекламируемого товара, что вызывало большее доверие к продукту у потребителей. Со временем в торговых компаниях и издательствах стали создавать специальные рекламные департаменты. Также начали появляться специализированные рекламные агентства. Сегодня в центре Нью-Йорка находятся офисы нескольких самых больших американских рекламных агентств. Самым же крупным рекламным агентством в мире считается японское «Денцу».

Advertisement

(Part IV)

In today’s world there are the following types of advertising: in accordance with purpose it can be commercial, social, political; in accordance with the place and method of placement — ATL-advertising (media, outdoor and indoor advertising, and graphic advertising) and BTL-advertising (mailings, introduction of advertising into the storyline movie, «word of mouth» advertising, etc.). Today advertising is not what it used to be before: it has become a special social institution, it has several types of presentation and it is more functional. Despite this, it has retained its primary function — to stimulate sales.

В современном мире выделяют следующие виды рекламы: по цели она бывает коммерческая, социальная, политическая; по месту и способу размещения — ATL-реклама (СМИ, наружная и внутренняя реклама, полиграфичекая) и BTL-реклама (почтовые рассылки, внедрение рекламы в сюжетную линию кино, «сарафанное радио» и т.д.). Сегодня реклама уже совсем не та, что была раньше: она превратилась в особый социальный институт, насчитывает несколько видов и более функциональна. Несмотря на это, она сохранила свою главную функцию – стимулировать продажи продукции.

Coca-Cola

(Part I)

    The Coca-Cola story begins in Atlanta, Georgia, in 1886. John S. Pemberton invents a new drink. Two of the ingredients are the South American coca leaf and the African cola nut. Pemberton can’t think of a good name for the drink. Finally, Dr. Pemberton partner Frank M. Robinson suggests the name Coca-Cola and writes the new name in a special way — and that becomes the famous trademark.        Thirty years later the famous Coca-Cola bottle design first appears. The style of the bottle and trademark are very important for the success of the drink

История Coca-Cola начинается в Атланте, штат Джорджия, в 1886 году. Джон С. Пембертон открыл новый напиток. Два ингредиента которого — южноамериканские листья коки и африканские орехи кола. Пембертон не мог придумать хорошее название для напитка. Наконец, партнер доктора Пембертона, Фрэнк М. Робинсон предлагает название Coca-Cola и пишет новое имя особым образом — и это становится известной торговой маркой. Тридцать лет спустя появляется современный дизайн бутылки Coca-Cola. Стиль бутылки и товарный знак являются очень важными для успеха этого напитка.

Coca-Cola

(Part II)

For many years, they make only Coca-Cola. They also introduce new drinks — Fanta. Sprite and TAB — in the 1960s, and diet Coke in 1982.        The recipe of Coca-Cola is a secret. In 1985the company does something almost incredible. They change the recipe! But the public is very unhappy. And, soon after, they bring back the original recipe: “Coca-Cola Classic”.        Today they sell Coca-Cola in 195 countries. Hundreds of millions of people, from Boston to Beijing, drink in every day. It has the most famous trademark in the world.

 На протяжении многих лет они делают только Coca-Cola. Они также представили новые напитки – Fanta, Sprite и TAB — в 1960 году и диетическую колу в 1982 году.  Рецепт Coca-Cola является секретом. В 1985 компания делает нечто почти невероятное. Они изменяют рецепт! Но общественности это очень не понравилось. И вскоре после этого, они вернули оригинальный рецепт: «Coca-Cola Classic». Сегодня они продают Coca-Cola в 195 странах. Сотни миллионов людей, от Бостона до Пекина, пьют ее каждый день. Она известна как самая известная торговая марка в мире.

How to improve your vocabulary

(Part I)

 There are many ways of improving vocabulary. It is better if you have a system of learning new words. For example, you may learn 10 words a day; you put these words in your pocket note-book (electronic device) and cross them out when you memorize them. In addition to this, some words should be no divided into groups, like: trees, fish, meat, etc. You may reward yourself with a bar of a chocolate if you are successful. Reading foreign literature, especially classical one, may enlarge your vocabulary. With the help of reading you may understand when and how to use proper and suitable words.

Есть много способов улучшения словарного запаса. Лучше, если у вас есть система изучения новых слов. Например, вы можете выучить 10 слов в день. Храните их в карманном блокноте (электронном устройстве) и вычеркивайте слово, когда запомните. В дополнение к этому, некоторые слова должны быть разделены по группам, такие как: деревья, рыбы, мясо, и т.д. В случае успеха, вы можете наградить себя шоколадкой. Чтение зарубежной литературы, особенно классической, может увеличить ваш словарный запас. С помощью чтения вы можете понять, когда и как использовать нужные и подходящие слова.

How to improve your vocabulary

(Part II)

 Nowadays, computer technologies may serve you in your study, including vocabulary level. There are dozens of catching computer programmes with user-friendly interfaces. Besides, a man can use World Wide Web to his benefit. For example, a man can visit websites of the largest newspapers (e.g. The Times, the Daily Mirror, the Guardian, etc.) read and translate their articles on different topics. And the final recommendation: I strongly advise you not to use these tips separately. On the contrary you should combine them and you will find success in learning vocabulary.

В настоящее время компьютерные технологии могут помочь вам в вашем обучении, включая словарный запас. Существуют десятки увлекательных компьютерных программ с удобным интерфейсом. Кроме того вы можете использовать всемирную сеть в свою пользу. Например, посещать веб-сайты крупнейших газет (например, Times, Daily Mirror, The Guardian, и т.д.) читать и переводить их статьи на разные темы. И последний совет: я настоятельно рекомендую вам использовать эти советы не по отдельности. Напротив, вы должны объединить их, и вы добьетесь успеха в изучении слов.

About relationships

(Part I)

Every day we meet new people and every time we take out something important for ourselves. Any person isn’t met by us in vain. Someone tests us, someone gives us a lesson, someone helps to receive new skills and knowledge, and someone makes us to become better and this is the most valuable thing. In the relationships we receive as much as we can give. If you want understanding, try to understand. Everything comes back is a simple formula which works at all times. Never try to win the space in life of other person. After all you can’t know for certain, whether it is necessary or not.

Каждый день мы встречаем новых людей, и каждый раз мы берем что-то важное для себя. Ни один человек не встретился нам напрасно. Кто-то испытывает нас, кто-то дает нам урок, кто-то помогает получить новые навыки и знания, а кто-то помогает нам стать лучше, и это самое ценное. В отношениях мы получаем столько, сколько мы можем дать. Если вы хотите понимания, попытайтесь понять. Все возвращается — простая формула, которая работает во все времена. Никогда не пытайтесь завоевать место в жизни другого человека. Ведь вы не можете знать наверняка, надо ли это ему или нет.

About relationships

(Part II)

   Building the relationships is always a hard work as well as their further development. They demand active participation of all involved parties. Sincerity, reciprocity and respect are those bases without which any relationships will fail. It is necessary to be able to forgive. Many people consider the forgiveness as a sign of weakness. But words «I forgive you» do not mean that at all. They mean more – «I won’t allow the past to spoil the future and the present therefore I forgive you and I release all offenses».

 Построение отношений всегда является тяжелой работой, как и их дальнейшее развитие. Они требуют активного участия всех заинтересованных сторон. Искренность, взаимность и уважение это база, без которой любые отношения потерпят неудачу. Надо уметь прощать. Многие люди считают прощение признаком слабости. Но слова «я тебя прощаю» значат не только это. Они имеют в виду больше — «Я не позволю прошлому испортить будущее и настоящее, поэтому я прощаю тебя, и отпускаю все обиды».




Предыдущий:

Следующий: