Глава 3 и 4 экономика

Глава 3. Спрос

Читая эту главу,

обратите особое внимание на следующие понятия:

величина спроса

закон спроса

кривая спроса

нормальные товары

товары низшей категории

эластичность спроса

товары-заменители

дополняющие товары

В рыночной экономике продукты продаются и покупаются. Что определяет их цены? Это, пожалуй, главный вопрос, который пытались решить не только продавцы и покупатели, но и экономисты всех времен. Наиболее краткий ответ на пего таков: цену определяет соотношение спроса и предложения. Сначала разберемся, что такое спрос.

Величина спроса. Закон спроса

Предположим, вы располагаете некоторой суммой денег и хотите купить себе жевательную резинку. Продавец предлагает вам этот товар по цене 3 р. за упаковку, и вы решаете купить три упаковки. Это означает, что величина вашего спроса на жевательную резинку равна трем единицам товара. Но допустим, вы не купили товар у первого продавца, а решили подождать и посмотреть, почем продают жевательную резинку другие продавцы. Через некоторое время вам попадается человек, продающий ту же самую жевательную резинку по цене 1,5 р. за упаковку. По такой цене вы согласны купить целых пять пачек. Это означает, что величина вашего спроса на жевательную резинку стала равна пяти единицам товара.

Величиной спроса называется количество товара, которое покупатели готовы (т. е. хотят и могут) купить при данной цене в течение определенного периода: дня, недели и т. п.

Как вы, наверно, уже заметили, величина спроса находится в обратной зависимости от цены: чем выше цена товара, тем меньшее его количество люди готовы купить, и наоборот, чем ниже цена, тем большее количество товара люди готовы купить. Это соотношение называется законом спроса. Оно, в общем-то, очевидно и без всякой экономической науки: конечно, мы купим по низкой цене большее количество товара, а по высокой — меньшее! Но экономисты идут дальше и выделяют три различные причины, которые лежат в основе закона спроса.

Первая причина называется эффектом нового покупателя. Предположим, что вместе с вами жевательную резинку покупает ваш приятель, у которого в кармане только 1,5 р. При цене 3 р. за пачку величина его спроса будет равна нулю, а при цене 1,5 р. он сможет приобрести одну упаковку и тем самым предъявить спрос величиной в одну единицу. Он и станет в данном случае новым покупателем.

Вторая причина называется эффектом замещения. Допустим, что у первого продавца вы хотели купить не только три пачки жевательной резинки по 3 р., но и пакет леденцов по такой же цене. У второго продавца жевательная резинка, как мы знаем, вдвое дешевле, но леденцы стоят столько же, сколько у первого, т. е. 3 р. Вы замечаете, что жевательная резинка стала намного дешевле леденцов. Это новое соотношение цен может побудить вас купить вместо запланированного пакета леденцов еще две пачки жевательной резинки, которая в принципе удовлетворяет ту же самую потребность, что и леденцы, и поэтому является по отношению к ним товаром-заменителем. В этом случае говорят, что величина вашего спроса возросла на две единицы благодаря эффекту замещения.

Третья причина называется эффектом дохода. Предположим, что у вас имеется 20 р. и вы предполагали истратить их так: купить три пачки жевательной резинки, один пакет леденцов и билет в кино, который стоит 8 р. Если бы вы купили резинку и леденцы у первого продавца, у вас осталось бы ровно столько, сколько нужно на билет. Но вы встретили второго продавца и сразу же ощутили себя богаче: даже если вы по-прежнему хотите купить тот же самый набор товаров и не отказываетесь от леденцов (эффект замещения равен нулю), у вас все равно останется 4,5 р. (20 — 1,5 х 3 — 3 — 8), которые вы можете истратить по собственному усмотрению. Если вы решите потратить эти деньги на жевательную резинку, это будет означать, что величина вашего спроса на нее выросла на три единицы благодаря эффекту дохода.

Из истории экономической мысли

Евгений Слуцкий

(1880-1948)

Вывести формулу, позволяющую разграничить эффекты замещения и дохода («уравнения Слуцкого»), впервые удалось российскому экономисту, математику и статистику Евгению Евгеньевичу Слуцкому. Евгений Слуцкий родился в Ярославле, учился на физико-математическом факультете Киевского университета, но был исключен за революционную деятельность и продолжил образование в Мюнхенском технологическом институте. Вернувшись в Киев, он закончил с золотой медалью юридический факультет университета, затем занимался преподаванием, стал профессором Киевского университета. Свои работы он писал и публиковал не только на русском, но и на немецком и итальянском языках. Его статья, опубликованная в итальянском журнале в 1915 г., в которой были выведены «уравнения Слуцкого», по сути дела, открыла новый этап в экономической теории потребительского спроса. Время (разгар первой мировой войны) и итальянский язык, на котором была написана работа Слуцкого, не позволили ей сразу же занять должное место в экономической науке. Но сейчас фамилию Слуцкого знает каждый профессиональный экономист во всем мире.

В1926 г. Слуцкий переехал в Москву, работал в Конъюнктурном институте, которым руководил другой выдающийся русский экономист Николай Кондратьев. Но вскоре быть свободомыслящим экономистом в Советском Союзе стало смертельно опасно, институт был ликвидирован, а Кондратьев расстрелян. Е. Е. Слуцкий в дальнейшем занимался математической статистикой в Математическом институте Академии наук СССР.

Кривая спроса

Экономистов обычно интересует величина спроса на тот или иной товар, скажем, жевательную резинку или картофель, не какого-нибудь одного человека или одной семьи, а всех жителей населенного пункта за определенное время, например за день. Чтобы измерить ее, необходимо вычислить общую величину спроса всех потребителей при всех возможных ценах.

Результаты этого подсчета можно представить на таблице или на графике (табл. 3.1 и рис. 3.1. Цифры условные). Полученную зависимость принято называть функцией спроса, таблицу — шкалой спроса, а график — кривой спроса (обозначается буквой D от английского слова demand — спрос).

Обратите внимание, что, в отличие от математиков, экономисты традиционно откладывают аргумент функции спроса — в нашем случае цену (р — от англ. price — цена) — на оси ординат, а саму функцию — величину спроса (q — от англ. quantity — количество) — на оси абсцисс.

Таблица 3 1 Шкала спроса на картофель в городе N за день

Цена за 1 кг, р

8,5

7,5

6,5

4,5

3,5

2,5

1,5

Величина спроса, кг

200

300

400

500

650

850

1050

1200

Р- L

8,5

7,5- -

6,5-

5,5—

4,5-

3,5—

2,5-

1,5

О200 300 400 500 6508501050 1200 <7

Рис. 3.1. Кривая спроса на картофель в городе N за день

Кривая спроса показывает, как изменяется величина спроса на товар или услугу при изменении цены. Но величина спроса может измениться, даже если цены останутся такими же. Предположим, выяснится, что, употребляя картофель вместо хлеба, можно избежать лишнего веса. В таком случае при любой данной цене спрос на картофель несколько возрастет по сравнению с прошлым уровнем

Рис. 3.2. Увеличение спроса на товар (сдвиг кривой спроса вправо)

и все точки на кривой спроса переместятся вправо, а значит, и вся кривая спроса как бы сдвинется вправо (кривая D, на рис. 3.2). В таких случаях экономисты говорят, что спрос на товар возрос.

Если же, наоборот, врачи найдут связь между потреблением картофеля и каким-либо заболеванием, кривая спроса на него сместится влево. (Такого рода смещение кривой спроса на табачные изделия наблюдается в последние годы во всех развитых странах.) В этих случаях экономисты говорят о падении спроса. (Обратите внимание, что при сдвиге кривой принято говорить об изменении спроса, а при движении по кривой — об изменении величины спроса.)

Такие смещения кривой спроса под воздействием изменений вкусов и предпочтений людей обычно происходят довольно медленно, и, если нас интересует величина спроса на товар в течение дня, недели или месяца, мы можем исходить из того, что кривая спроса никуда не сдвигается.

Смещение кривых спроса происходит и под влиянием изменений доходов людей. Когда доход возрастает, спрос на большинство товаров увеличивается, и наоборот, при уменьшении дохода спрос снижается. Эти товары экономисты называют нормальными. Но есть и товары-исключения, на которые с возрастанием дохода спрос падает, а с уменьшением дохода — растет. Например, если человек из экономии (а не ради сохранения здоровья!) пил вместо настоящего кофе ячменный или желудевый «кофейный напиток», а затем доход его возрос, то, по всей вероятности, спрос его на «кофейные напитки» упадет или вовсе исчезнет. Такие товары принято называть товарами низшей категории, хотя качество сырья, из которого они сделаны, может быть безупречным. К низшей категории относятся не только суррогаты вроде «кофейных напитков», но и самые обычные товары, которые люди покупают как замену более предпочтительных, но слишком дорогих благ. В частности, спрос на хлеб, крупы или картошку часто возрастает при снижении дохода, потому что людям становится не по карману покупать мясо, фрукты и другие более дорогие продукты питания. Точно так же при росте дохода семьи ее спрос на дешевые продукты обычно сокращается.

Среди товаров низшей категории есть такие удивительные товары, величина спроса на которые растет с увеличением цены (т. е. кривая спроса является растущей). Вот один из примеров. В прошлом веке в Ирландии из-за неурожая картофеля резко возросла цена на него. Казалось бы, ирландцы должны были переключиться на хлеб, мясо, другие овощи и прочие продукты, т. е. эффект замещения должен был привести к падению величины спроса. Но картофель даже после подорожания остался самым дешевым продуктом питания и продолжал занимать основное место в рационе жителей острова. Доход же ирландцев от подорожания картофеля сильно снизился, и они были вынуждены сократить покупки всех продуктов питания, заменяя их подорожавшим картофелем. По имени открывшего данный парадокс английского статистика эти удивительные блага называются благами Гиффена.

Спрос на многие товары в экономике зависит от ситуации на рынке других товаров. Например, если цена на зеленый салат возрастет, а на капусту останется без изменения, потребители перейдут на салаты из свежей капусты и, соответственно, кривая спроса на нее сдвинется вправо. Напомним, что такие товары, как салат и капуста, называются заменителями. Есть и такие товары, на которые спрос растет одновременно, например, если снизится цена на лыжи, по всей вероятности, возрастет спрос на спортивную зимнюю одежду. Такие товары называются дополняющими.

Итак, сдвиг кривой спроса может произойти в результате:

изменения вкусов потребителей;

изменения доходов потребителей;

изменения ситуации (спроса, предложения, цены) на рынке заменителей или дополняющих товаров.

Эластичность спроса

Закон спроса гласит, что величина спроса на товар находится в обратной зависимости от изменения цены на него. Насколько же велика эта зависимость? Оценить ее позволяет показатель, который называется эластичностью спроса по цене. Приблизительное значение этого показателя (при небольших изменениях цены) можно вычислить по формуле:

Ч2-Ч1 Р2-Р1

Е =: ,

4i Pi

где Е — эластичность спроса; р, — прежняя цена; р2 — новая цена; q, — величина спроса при прежней цене; q2 — величина спроса при новой цене.

Согласно закону спроса, изменения цены и величины спроса будут иметь разные знаки, так что эластичность спроса должна быть отрицательной. Но обычно экономисты берут модуль этого показателя.

При эластичности спроса, равной единице, изменение цены, скажем, на 5% вызывает изменение спроса на те же 5%.

Если эластичность спроса больше единицы, т. е. величина спроса меняется быстрее, чем цена, мы говорим, что спрос на данный товар эластичен. Если же показатель эластичности меньше единицы, т. е. величина спроса меняется медленнее, чем цена, мы говорим, что спрос на товар неэластичен. При этом надо помнить, что при разной исходной цене на один и тот же товар (в разных точках кривой спроса) показатель эластичности спроса чаще всего бывает разным. Например, если цена на модную шубу сократится с 10 ООО р. до 9000 р. (на 10%), эластичность спроса скорее всего будет велика. Но если эта же самая шуба подешевеет с 3000 р. до 2700 (тоже на 10%!), реакция покупателей, вероятно, будет гораздо менее заметной (например, потому, что шуба, продаваемая по такой цене, вряд ли будет «остромодной»).

Примером товара с эластичным спросом могут быть яблоки. При росте цен на них покупательский спрос может переключиться на другие виды фруктов.

К товарам с эластичным спросом обычно относятся :

предметы роскоши (шампанское, драгоценности, деликатесы);

товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, телевизор);

легкозаменяемые товары (отдельные виды мяса, фруктов).

Товары с неэластичным спросом включают:

предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество, телефон);

товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаш, зубная щетка);

труднозаменяемые товары (электрические лампочки, бензин, билет на интересный концерт).

С эластичностью спроса сталкивается каждая фирма, которая собирается изменить цену на свой продукт. Скажем, владелец кафе решает вопрос, стоит ли ему повысить цену на чашку кофе. Ответ на этот вопрос зависит от эластичности спроса на кофе в этом кафе. Если при данной исходной цене спрос относительно неэластичен (может быть оттого, что это кафе — единственное в округе), то умеренное повышение цены поведет к относительно меньшему падению величины спроса на кофе и окажется экономически оправданным. Иными словами, владелец кафе выиграет на повышении цены больше, чем он потеряет на сокращении величины спроса, —- его общая выручка возрастет (p2q2>Pi4i> где/)/ и q, — цена и величина спроса до удорожания, ар2 и q2— после удорожания).

Если фирма повышает цену на свой продукт, ей хочется, чтобы спрос на него был как можно менее эластичным. Для этого необходимо, чтобы продукт стал для потребителя незаменимым, и, следовательно, надо воспитывать у покупателя «преданность» изделиям данной фирмы, ее торговой марке. Но если фирма хочет заработать на снижении цены (например она проводит весной сезонную распродажу зимней одежды), ей выгодна высокая эластичность спроса на ее товары.

Краткое содержание

Величина спроса — количество товара, которое покупатели готовы купить при данной цене в течение определенного периода времени. Величина спроса находится в обратной зависимости от цены. Это соотношение называется законом спроса. В его основе лежат три причины: эффект нового покупателя, эффект замещения и эффект дохода.



Величину спроса при всех возможных ценах можно подсчитать и представить на графике, который называется кривой спроса. Под влиянием изменений вкусов и предпочтений людей, их доходов, а также ситуации на рынках товаров-заменителей и дополняющих товаров кривая спроса может смещаться вправо (спрос растет) или влево (спрос падает). Сдвиг кривой спроса не следует путать с движением по кривой под воздействием изменения цены на товар — в последнем случае говорят об изменении величины спроса.

Показатель, который говорит о том, насколько сильна зависимость между изменением величины спроса на товар и изменением цены на него, называется эластичностью спроса. Она равна относительному изменению величины спроса, деленному на относительное изменение цены.

Если эластичность больше единицы, то спрос называется эластичным; если эластичность меньше единицы, то спрос называется неэластичным.

2 — 3887

Вопросы и задания

Выберите правильный ответ.

Причиной увеличения спроса на роликовые коньки может быть:

ожидание наступления сезона дождей;

снижение цен на подшипники:

приближение летних каникул;

подорожание апельсинового сока.

Выберите пару товаров-заменителей:

автомобильные покрышки и бензин;

перьевые ручки и чернила;

джинсы и футболки;

масло и маргарин.

На какие из перечисленных товаров, по вашему мнению, спрос будет эластичным, а на какие — неэластичным:

автомобиль «Волга»;

хлеб;

баранина;

смычки для скрипок;

электрические лампочки;

фломастеры?

В XVII в. в России был «соляной бунт», вызванный повышением цен на соль. Почему бунт не мог быть вызван повышением цен на меха? Является ли спрос на соль эластичным? Чем это объясняется?

IJena пирожного составляет 5 р. Выручка кондитера — 500 р. в день. Эластичность спроса на пирожные равна минус двум. Чему будет равна выручка кондитера, если он повысит цену до 6 р. ?

Глава 4 Предложение.

Равновесная цена

Читая эту главу,

обратите внимание на следующие понятия:

величина предложения

закон предложения

издержки производства

эластичность предложения

равновесная цена

У всякого рынка две стороны: продавцы и покупатели. Если в предыдущей главе нас интересовали покупатели товаров, то теперь встанем на точку зрения их продавцов или производителей. Для простоты предположим, что это одни и те же люди.

Величина предложения. Закон предложения

Если для покупателей цена определяет величину спроса на товар или услугу, то для производителей она определяет величину предложения. Величиной предложения называется количество товара, которое будет предложено для продажи при данной цене в данный период.

Закон предложения состоит в следующем: чем выше цена, тем больше величина предложения товара; чем ниже цена, тем величина предложения меньше.

Почему действует закон предложения? Во-первых, потому, что по возросшей цене производители захотят дать больше изделий, чем раньше. Во-вторых, действует «эффект нового продавца». Дело в том, что всякого рода производство чего-то стоит производителю, требует от него определенных издержек, или затрат. Они имеют различную природу. С одной стороны, для того, чтобы изготовить некоторое количество товаров, производитель должен приобрести и затратить факторы производства: землю, труд и капитал. Это так называемые издержки производства.

С другой стороны, решив произвести какой-либо продукт, производитель упускает возможность сделать что-либо иное. Это уже знакомая нам альтернативная стоимость, которую можно было бы назвать издержками упущенной возможности. Если не окупятся издержки производства, производитель потеряет затраченные деньги. При цене, не превышающей альтернативной стоимости, производителю выгоднее не производить данный товар, а заняться чем-нибудь другим. Производитель станет изготовлять товар только тогда, когда его цена будет превышать те и другие издержки.

Теперь вернемся к закону предложения. Когда цена товара растет, то с некоторого момента она начинает превышать сумму издержек для тех возможных производителей, у которых раньше издержки были выше цены. Тогда эти «новые продавцы» тоже берутся за изготовление товара, а значит, величина его предложения увеличивается.

Естественно, при падающей цене все происходит наоборот и величина предложения уменьшается. Влияние цены на предложение (функцию предложения) также можно показать в таблице и на графике, который называется кривой предложения и обозначается буквой S (от английского supply — предложение; табл. 4.1 и рис. 4.1)1

Таблица 4.1. Шкала предложения картофеля в городе N за день

Цена за 1 кг, р

4,5

1,5

Величина предложения, кг

1350

1150

950

800

650

450

300

200

Как и кривая спроса, кривая предложения может сдвигаться. Например, затяжные дожди могут уничтожить посадки картофеля, забастовка шахтеров — привести к резкому сокращению добычи угля. В результате этих событий количество картофеля и угля, предлагаемое на рынке при каждой данной цене, сократится по сравнению с предшествующим периодом, — кривая предложения сдвинется влево (рис. 4.2).

Функция предложения сильно зависит от того, насколько долгий период времени рассматривается. Предположим, в базарный день рыбаки привезли на рынок свежевыловленную рыбу. Какова бы ни была ее цена, они не смогут увеличить предложение рыбы в тот же день, потому что не успеют еще раз выйти в море. Поэтому если анализируемый период составляет один день, то кривая пред-

‘Как и в предыдущей главе, цифры условные. 36Глава 4 Предложение. Равновесная цена

PA

8,5- 7,5— 6,5- 5,5— 4,5- 3,5 — 2,5- 1,5—

Рис.4.1. Кривая предложения картофеля в городе N за день

ложения будет вертикальной. (Учтите, что свежая рыба не может храниться более одного дня, не теряя своих качеств.)

Если рассматриваемый период составляет один месяц, то рыбаки смогут при высокой цене увеличить предложение, например наняв работников и спустив на воду дополнительные лодки. В этом случае кривая предложения будет возрастающей.

Эластичность предложения

0200 300 450650 800 95011501350 <7

Предложение тоже может быть эластичным или неэластичным. Предположим, городские власти хотят привлечь на работу дополнительное количество дворников. Чтобы увеличить предложение услуг по уборке улиц, они повышают заработную плату дворников (т. е. цену их услуг) на 100 р. в месяц. Вполне возможно, что эта мера приведет к желаемому результату, особенноесли в городе много неработающих пенсионеров, для которых альтернативная стоимость работы дворником незначительна: согласившись на такую работу, они потеряют только несколько лишних часов досуга, который не представляет для них большой ценности. (Свободного времени у них достаточно.) В этом случае предложение услуг по уборке улиц будет эластичным.

Но если те же власти захотят аналогичным способом привлечь врачей в местную больницу, у них это может и не получиться: издержки для возможных претендентов на эту должность будут слишком высоки и не окупятся дополнительными 100 р. в месяц. Врачи, у которых уже есть хорошо оплачиваемая работа в этом городе, не захотят ее менять; для иногородних могут оказаться слишком велики издержки на переезд в этот город или на ежедневные поездки на работу. Наконец, представители других профессий явно не захотят переквалифицироваться и изучить медицину для того, чтобы занять место врача в городской больнице (это требует очень больших затрат времени и сил и имеет значительную альтернативную стоимость). Таким образом, предложение врачебных услуг скорее всего окажется неэластичным.

Равновесная цена

Как правило, цены на рынке постоянно находятся в движении. Направление их движения зависит от соотношения величин спроса и предложения при существующей в данный момент цене. Совместим шкалы спроса и предложения в одной таблице (табл. 4.2), а кривые спроса и предложения — на одном графике (рис. 4.3).

Пусть вначале продавцы запросили цену 8,5 р. за 1 кг картофеля. При этой цене величина предложения превысит величину спроса. Это означает, что будет продано только 200 кг из 1350, предлагаемых на рынке. Продавцам придется понизить цены, чтобы повысить величину спроса на свой товар. При этом часть продавцов покинет рынок, потому что издержки для них превысят цену.

Предположим, цена понизится до 2,5 р. за 1 кг. Тогда спрос превысит предложение: не всякий, кто хочет купить картофель по такой цене, сможет это сделать. Возникнет «дефицит» и очередь. Это побудит продавцов увеличить цену, что, в свою очередь, привлечет на рынок новых продавцов и приведет к росту величины предложения.

Таблица 4.2. Спрос на картофель

и его предложение в городе N за день

Цена

Величина

Величина

Ситуация

за 7 кг, р.

предложения, кг

спроса, кг

на рынке

8,5

135.0

200

избыток

7,5

1150

300

избыток

6,5

950

400

избыток

5,5

800

500

избыток

4,5

650

650

равновесие

3,5

450

850

дефицит

2,5

300

1050

дефицит



Страницы: 1 | 2 | Весь текст


Предыдущий:

Следующий: